Pazarlamada Ürün_{Uygulamalar ve Örnek Olaylar}

Eser yazarların lisans ve yüksek lisans düzeyinde verdikleri derslerin notlarından, ders esnasında öğrencilerle yapılan tartışmalardan ve geri bildirimlerden yola çıkılarak hazırlanmıştır. Kitap öğrenciler, akademisyenler ve araştırmacılar, pazarlama yönetici ve çalışanları hedeflemektedir.
Kitapta, pazarlamada ürün ile ilgili temel kavramlar, ürün yönetimi süreci, ürün karması ve ürün dizisi kararları, ambalaj, etiket, tasarım, kalite, temel markalama kararları, yeni ürün geliştirme, ürünlerin pazarda yayılımı, ürün konumlandırma ve farklılaştırma konularına yer verilmiştir. Konular çok sayıda örnekle açıklanmıştır. Bir de, konuların tartışılmasını arttırmak amacıyla son bölümde örnek olaylara yer verilmiştir.

Konu Başlıkları

	Temel Kavramlar
	Ürün Yönetimi Süreci
	Ürün Karması ve Ürün Dizisi Kararları
	Tek Ürün Kararları
	Ürünlerin Pazarda Yayılması
	Ürün Konumlandırma ve Ürün Farklılaştırma