Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi

Kitap, İşletme lisans programlarında yer alan, Pazarlama, Pazarlama İlkeleri, Pazarlama Yönetimi, Pazarlama Stratejileri veya Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi gibi başlıklar altındaki hem tek hem de iki yarıyıllık derslerde kullanılabilir özellikte hazırlanmış. Kitabın iki yarıyıllık olarak kullanılması durumunda, "Kitabın İçeriği" başlığı altında öğreticilere bir öneride bulunulmuş. Elbette bu öneri bir zorunluluk değildir. Tek yarıyıllık pazarlama dersi olan programlar için de öğreticiler ağırlıklı olarak pazarlama ilkeleri kısmında yer alan bölümlerden yararlanacağı gibi, pazarlama yönetimi başlığı altında gösterilen bölümlerden de uygun gördüklerini müfredata dahil edebilirler.

(Önsözden)

	Pazarlama Kavramı, Pazarlamanın Temelleri ve Pazarlama Anlayışında Değişim
	Pazarlama, Sosyal Yaşam, Pazarlama Düşüncesinin Gelişimi
	Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Tüketici Davranışları
	Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması
	Pazarlama Yönetimi ve Stratejik Pazarlama Planlaması
	Ürün–Mallar ve Hizmetler
	Yenilik ve Yeni Ürün Geliştirme
	Fiyat ve Fiyatlandırma
	Pazarlama İletişimi Araçları
	Pazarlama Kanalları ve Dağıtım Politikaları
	Pazarlama Denetimi ve Performans Değerleme
	Postmodernizm, Pazarlamaya Eleştirel Yaklaşım ve Geleceğe İlişkin Öngörüler