Sepetim (0) Toplam: 0,00TL
9786052423394
363348
Pazarlama Araştırmaları
Pazarlama Araştırmaları
199.50

Pazarlamanın bile zaman zaman ihmal edildiği ülkemizde, pazarlama araştırmalarının firmalarca ne derece etkin kullanıldığı tartışma konusudur. Durgunluk dönemlerinde, bütçesi en çabuk kesilen pazarlama departmanlarının belki de en talihsiz fonksiyonu çoğu zaman pazarlama araştırmalarıdır. Çünkü zincirleme giden bu sözde tasarruflar, ilk olarak pazarlama araştırmaları bütçesindeki kesintilerle başlar. Karar vermenin zorlaştığı ve risklerin arttığı günümüzde pazarlama araştırmaları oldukça önemli hale gelmiştir.

Bu kitabın en büyük amaçlarından biri öğrencilerin çoğu zaman korkuyla baktığı pazarlama araştırmaları konusunu zevkli bir bütün haline sunmaktır. Bu yüzden, kitabın ortaya çıkışındaki her aşamada bu amaç göz önünde tutulmaya çalışılmıştır.

Konu Başlıkları:

Pazarlama Araştırmalarına Giriş
Pazarlama Araştırması Sürecine Genel Bir Bakış
Keşifsel Araştırma ve Kalitatif Çalışmalar
İkincil Veri Toplama
Anketle Veri Toplama
Araştırma Tasarımı ve Potansiyel Hata Kaynakları
Gözlem
Deney
Ölçme ve Ölçekleme
Anket Tasarımı
Örnekleme Süreci
Veri Analizine Giriş
Veri Analizi
Pazarlama Araştırmalarında Raporlama
  • Kitap Hakkında
    • Pazarlamanın bile zaman zaman ihmal edildiği ülkemizde, pazarlama araştırmalarının firmalarca ne derece etkin kullanıldığı tartışma konusudur. Durgunluk dönemlerinde, bütçesi en çabuk kesilen pazarlama departmanlarının belki de en talihsiz fonksiyonu çoğu zaman pazarlama araştırmalarıdır. Çünkü zincirleme giden bu sözde tasarruflar, ilk olarak pazarlama araştırmaları bütçesindeki kesintilerle başlar. Karar vermenin zorlaştığı ve risklerin arttığı günümüzde pazarlama araştırmaları oldukça önemli hale gelmiştir.

      Bu kitabın en büyük amaçlarından biri öğrencilerin çoğu zaman korkuyla baktığı pazarlama araştırmaları konusunu zevkli bir bütün haline sunmaktır. Bu yüzden, kitabın ortaya çıkışındaki her aşamada bu amaç göz önünde tutulmaya çalışılmıştır.

      Konu Başlıkları:

      Pazarlama Araştırmalarına Giriş
      Pazarlama Araştırması Sürecine Genel Bir Bakış
      Keşifsel Araştırma ve Kalitatif Çalışmalar
      İkincil Veri Toplama
      Anketle Veri Toplama
      Araştırma Tasarımı ve Potansiyel Hata Kaynakları
      Gözlem
      Deney
      Ölçme ve Ölçekleme
      Anket Tasarımı
      Örnekleme Süreci
      Veri Analizine Giriş
      Veri Analizi
      Pazarlama Araştırmalarında Raporlama
      Stok Kodu
      :
      9786052423394
      Boyut
      :
      16,20 x 23,50
      Sayfa Sayısı
      :
      322
      Baskı
      :
      6
      Basım Tarihi
      :
      2019
      Kapak Türü
      :
      Karton Kapaklı
      Dili
      :
      Türkçe
  • Yorumlar
    • Yorum yaz
      Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
Kapat
UA-171145655-1