Marka Yönetimi_{Kavramlar ve Uygulamalar}

Bu kitap çalışması Türkiye'nin farklı üniversitelerinde ve kurumlarında görev yapan, yanısıra Kırgızistan ve Azerbaycan'dan da akademisyenlerin yer aldığı geniş katılımlı bir ekip tarafından marka yönetimi konusu bir sistematik dahilinde belki de Türkçe literatürde ilk defa bu kadar geniş kapsamlı olarak ele alınmış. Bu çerçevede, marka kavramı ve markanın gelişimi, markaya ilişkin kavramlar, marka türleri ve mimarisi, markanın görsel ve sözel unsurları, marka yönetim süreci, marka ve hikayeleştirme, marka imajı, marka kişiliği ve marka kimliği, marka konumlandırma, marka değeri ve denkliği, dijital marka yönetimi, marka iletişimi, marka hukuku, lüks markam yönetimi, marka yayma, küresel marka, STK'larda marka yönetimi ve markalaşmada ürün yerleştirme konularına da yer verilmiş.

Kitap, ele alman her bölümle ilgili en az iki hakem tarafından değerlendirilmiş ve hakemlerin olumlu görüşleri alınmış. Hakem süreci tamamlanan bölümler ayrıca benzerlik taramasından geçirilmiş ve maksimum %25 üst sınır olarak kabul edilmiştir. Bütün bölümler bu koşulları sağladıktan sonra baskıya alınmış.

	Marka Kavramı ve Gelişimi
	Markaya İlişkin Diğer Kavramlar
	Marka Türleri ve Mimarisi
	Markanın Görsel ve Sözel Unsurları
	Marka Yönetim Süreci
	Marka ve Hikayeleştirme
	Marka İmajı, Marka Kişiliği ve Marka Kimliği
	Marka Konumlandırma
	Marka Değeri ve Denkliği
	Dijital Marka Yönetimi
	Marka İletişimi
	Marka Hukuku
	Lüks Marka Yönetimi
	Marka Yayma
	Küresel Marka
	Sivil Toplum Kuruluşlarında Marka Yönetimi
	Markalaşmada Ürün Yerleştirme