Marka Yönetimi

Günümüzde markayı sadece 'ayırıcı işaret' olarak nitelemek kabul gören bir anlayış değildir. Çünkü artık, kişinin kendi zihninde ve toplumda kendisini görmek istediği yere ulaşmasını sağlayan marka; bir isim, işaret veya logo olmaktan ötededir. Nitekim. Al Ries ve Laura Ries "...bir paketin üstündeki marka ismi ile tüketici zihnindeki marka ismi aynı şey değildir" diyerek markanın ürünün fiziksel varlığı ve fiziksel imgesinden öte, soyut algılamalara dayalı olduğunu ifade etmektedirler.

'Marka' oluşumunun bir zorunluluk haline geldiği günümüzün çağdaş anlayışı, satmanın yolunun 'marka olmak' tan geçtiği yönündedir.

Yoğun rekabetin yaşandığı günümüzde işletmeler, ürünlerini rakiplerine oranla daha tercih edilir kılmak için, hedef kitlenin zihninde ayırıcı algılamalar oluşturmayı zorunlu görmektedirler. Bu algılamaların oluşumu için yapılan tüm çalışmalar 'Marka Yönetimi'nin kapsamı içinde yer almaktadır. Marka yönetimi sürecinin başarıyla tamamlanması ise, bir markanın gerçek anlamda var olması demektir.

Günümüzde markayı sadece 'ayırıcı işaret' olarak nitelemek kabul gören bir anlayış değildir. Çünkü artık, kişinin kendi zihninde ve toplumda kendisini görmek istediği yere ulaşmasını sağlayan marka; bir isim, işaret veya logo olmaktan ötededir. Nitekim. Al Ries ve Laura Ries "...bir paketin üstündeki marka ismi ile tüketici zihnindeki marka ismi aynı şey değildir" diyerek markanın ürünün fiziksel varlığı ve fiziksel imgesinden öte, soyut algılamalara dayalı olduğunu ifade etmektedirler.

'Marka' oluşumunun bir zorunluluk haline geldiği günümüzün çağdaş anlayışı, satmanın yolunun 'marka olmak' tan geçtiği yönündedir.

Yoğun rekabetin yaşandığı günümüzde işletmeler, ürünlerini rakiplerine oranla daha tercih edilir kılmak için, hedef kitlenin zihninde ayırıcı algılamalar oluşturmayı zorunlu görmektedirler. Bu algılamaların oluşumu için yapılan tüm çalışmalar 'Marka Yönetimi'nin kapsamı içinde yer almaktadır. Marka yönetimi sürecinin başarıyla tamamlanması ise, bir markanın gerçek anlamda var olması demektir.

Marka Yönetimi isimli bu kitapta sırasıyla marka ve marka yönetimi kavramı, marka konumlandırma, marka kimliği, markalama süreci, sembolik ve işlevsel markalama, marka denkliği, markalama stratejileri, markalama ve tüketici davranışı, marka iletişimi, markalama ve yeni medya konuları tartışılmaktadır.

Konu Başlıkları:

	Kavramsal Boyutuyla Marka ve Marka Yönetimi
	Marka Konumlandırma
	Marka Kimliği
	Markalama Süreci
	Sembolik ve İşlevsel Markalama
	Marka Denkliği
	Markalama Stratejileri
	Markalama ve Tüketici Davranışı
	Marka İletişimi
	Markalama ve Yeni Medya