İnovasyon ve Pazarlama

Albert Einstein'ın da dediği gibi "Bugün yarattığımız problemler, bu problemleri yaratırken düşündüğümüz şekilde çözülemezler" daha yeni bakış açıları, akıl setleri gerektirir. Küreselleşme, teknolojik değişim ve gelişim dünyayı tek ve dev bir pazara dönüştürürken inovasyon adı verilen bu yeni bakış açısı, akıl seti işletmeler için kritik rol oynamaya başlamıştır. Birbirine hızla benzeyen ürünler, gelişen kopyalama kabiliyetleri, ürün yaşam sürelerinin kısalması gibi sorunları çözmede inovasyon, işletmenin en önemli kozu konumundadır. Yoğun küresel rekabette başarı, müşterinin nabzını tutan yeni ürün ve hizmetler üretebilen, bu yolla müşterilerine onları ne kadar düşündüklerini ve anladıklarını gösterebilen işletmelerce elde edilir ve sürdürülür. Bu da inovasyonların müşteri istek ve ihtiyaçları doğrultusunda geliştirilmesi, inovatif süreçlerle sarılıp sarmalanması, fiyatlandırılması, dağıtılması, tutundurulması kısacası pazarlama sürecinin yönetilebilmesiyle mümkündür. Farklı bölümlerin farklı yazarlar tarafından kaleme alındığı bu çalışmada İnovasyon ve Pazarlama geniş kapsamlı olarak ele alınmış.

Konu Başlıkları:

	Pazarlama Odaklı İnovasyon Bakış Açısı
	İnovasyon Kavramı ve Pazarlama
	İnovasyonun Müşteriler Açısından Önemi ve Müşteriler İle İş Birliğine Dayalı İnovasyon Süreci
	Ürün İnovasyonu
	Süreç İnovasyonu
	İnovasyon Fiyatlandırma ve İnovasyonların Dağılımı
	Dağıtım Kanalında İnovasyon Stratejileri
	Tutundurma Karması Uygulamalarında İnovasyon
	Bütünleşik İnovasyon İletişimi
	Pazarlamada İnovasyon Araştırmları
	Küresel İnovasyon
	İnovasyon Temelli Girişimcilik Pazarlaması