Değişen Tüketiciyi Anlamak_{Güncel Araştırmalar}

"Değişen ve küreselleşen dünyanın hızına, pazarlama alan yazını da değişerek ve güncellenerek yetişmeye çalışmaktadır.

Tüketici kültür teorisinde değişimler, hedonik tüketim trendleri, zenosentrizm, fenomen pazarlama, gönüllü sadelik, mobil pazarlama, deneyimsel pazarlama, sugrofobi, insan kaynaklarında pazarlama ve pandemi sonrası değişen tüketici davranışları konuları üzerine 10 bölümün yer aldığı bu kitabın, tüketici odaklı güncel çalışmaları okumak ve değişen tüketiciyi anlamak isteyen herkese faydalı olması beklenmektedir."

	Tüketim Kavramının Boyut Değiştirmesi: Geçmişten Günümüze Tüketici Kültürü Teorisi
	Covid–19 Dönemi Hedonik Tüketim Trendleri
	Covid–19 Süreci ve Sonrası Tüketim Eğilimleri ve Pazarlama Stratejileri
	Mobil Pazarlama Kavramı ve Tüketicilerin Mobil Pazarlama Kabulü
	Influencer Pazarlaması
	Bir Yaşam Tasarımı: Gönüllü Sadelik
	Tüketicilerin Yeni Korkusu:Sugrophobia
	Zenosentrısm (Yabancı Hayranlığı) ve Tüketici Temelli Marka Değeri
	Deneyimsel Pazarlama
	Pazarlama Bakış Açısıyla İnsan Kaynakları Yönetimi